“  你會購買付費App嗎?從去年底擁有智慧型手機到現在為止,從未購買過需付費的App,一
來是因為信用卡交易有點麻煩(擔心個資安全),二來是因為免費的App就用不完了!因此企業在規劃App時,定價策略是一個很重要的環節,即使要付費也可以以免費包裝,讓使用者的感受不到付錢的壓力! ”







隨著智慧型手機日漸普及,許多日常生活所必須辦理的大小事情,如繳費、查詢、購物、轉帳甚至是玩遊戲等等,都可以使用智慧型手機來操作,這種簡稱「App」的智慧型手機軟體,早已經成為各個企業爭相研發的必要區塊,為的就是搶食智慧型手機的無限商機。不過,有些「App」是免費提供消費者使用,有些則是需要付費,該收多少錢?怎麼收錢,就成為爭議的焦點。

日前Google所研發的Andriod系統,因為不願意提供七天付費「App」的鑑賞期,槓上了北市府,結果導致Google關閉了台灣付費「App」的市場,到底付費軟體是否真的需要收費?收多錢又是合理的?Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在5/21就針對了「付費App」進行了相關的市場調查。


近八成消費者 不會付費下載App軟體
對於付費的「App」軟體,有多少消費者願意掏錢購買呢?調查結果顯示,有高達77.1%的受訪者表示「從不付費下載」,其次是「偶爾付費下載」有16.7%;「經常付費下載」僅有3.8%,「總是付費下載」更是只有2.4%。因為有許多「App」都是免費的,通常就已經很夠使用,除非如遊戲必須要購買完整版,不然一般使用手機就已經要付電話費跟上網費用,加上許多付費「App」使用之後常發現一點也不好用,或者也沒有比免費的添加更多功能,因此多數人不會再花錢購買「App」軟體。



進一步從性別進行分析可以發現,女性有超過八成以上的比例從不付費購買「App」軟體﹝男性71.5%,女性82%﹞,而男性花錢購買「App」的比例較高﹝男性28.5%,女性18%﹞。






要付費購買「App」軟體 一元美金以下接受度最高

若會付費下載軟體 多少價位的「App」是最能夠被接受的呢?結果發現,79.1%表示「美金1元以下」,其次是「美金1-3元」佔了16.3%,第三則是「美金3-5元」有2.7%,最後則是「美金6元以上」僅有1.9%。這樣的結果是符合目前現況的,因為絕大多數的付費「App」軟體都是在美金1元以下,都開價在0.99美元,也代表這樣的價位是比較符合市場需求的。



進一步從薪水分析則發現,薪水愈高對於較高價位的付費「App」軟體接受度也較高。




此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為869份,調查時間為2012/5/21,在95%的信心水準下,正負誤差為3.32%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。



| Original: Nownews |

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