LINE的魅力無法擋,通訊軟體從一開始的What's app漸被LINE取代,原因是可愛又親切
娃!LINE的使用者應該都有共通經驗是完全靠LINE娃的表情取代文字,一句話都不必說對方也能明瞭你的內心狀態!LINE的野心不止在通訊軟體,他們更積極想往FB的路邁進,不斷推陳出新包含LINE CARD、LINE CAMERA等功能。LINE的週年記者會也盛大而風光,「卡娃依文化」果然是老少咸宜。 









智慧手機知名App「LINE」,日前在日本東京大動作的召開LINE Channel服務發表會。

新內容涵蓋了遊戲、小說、音樂、占卜/運勢和折價券/折扣資訊等多元服務,展現出挑戰社群網站王者Facebook的野心。開場就公布了LINE目前在日本市場創造的佳績。那麼在台灣的表現又是如何?

創市際市場研究顧問在2012年7月4日至5日,進行了「台灣智慧型手機App小調查」,以瞭解台灣的智慧型手機用戶,對於LINE這個App到底捧不捧場。本次調查總計回收1,131筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.9%。



LINE擁有75%的下載率,下載後有81%的機率會持續使用
從調查結果可以看出,LINE在台灣的智慧型手機用戶中,擁有相當高的知名度以及下載率,一直有在使用的用戶比例(App的滲透率)為61.2%,推算LINE在下載後的使用機率高達81.3%,代表LINE不僅高人氣,也擁有高的黏著度。






3%用戶曾付費下載貼圖,平均消費245元,iPhone用戶使用及付費意願較高
LINE雖是免費的App,但其「貼圖小舖」在今年4月底開張,開放讓用戶能夠付費下載更多的貼圖來使用,根據調查結果顯示,台灣的用戶約有3.2%曾經付費下載使用這些貼圖,平均消費金額折合台幣後為244.7元。

進一步以手機的類型來做交叉分析,結果可看出,LINE在iPhone用戶的滲透率(下載且使用的比例)為76.1%,高於Android用戶的60.3%;在「貼圖小舖」的購買行為上,iPhone用戶的願意付費購買之比例為6%,同樣高於Android用戶的2.3%。





在日本LINE擁有2000萬名用戶,占智慧型手機用戶的44%,相較之下台灣雖然人口不及日本,卻有75%的下載率以及61%的使用率,可見台灣人對於LINE這個 App真的頗為捧場,接著就看LINE是否會在日本之後,也在台灣陸續推出各式各樣的其他服務了。





在日前LINE於東京舉行的記者會,現場宛如可愛貼圖大集合,隨處可見招牌娃娃饅頭人、熊大、兔兔和詹姆士的身影,在一些小細節中,更可看出LINE布置會場的巧思。 令人愛不釋手的公仔娃娃,吸睛魅力遠超過明星代言。

一進入會場,就可以看見比真人還高的大型公仔娃娃,除了此起彼落「好可愛」的驚呼聲,大家更是搶著和他們合影。繞到大娃娃背面一看,還可以看到兔兔和熊大的尾巴,就連影子都比照他們的形狀製作,非常用心。









堆疊成牆的公仔娃娃,最後都會分送給參加記者會的嘉賓帶回去。每人入場的資料袋裡,也有隨機附贈的周邊小禮物,分別是筆、便條紙、貼紙和扇子。而與會嘉賓脖子上掛的吊牌,也都加入娃娃的元素。

LINE之所以席捲各國登上App排行第一,抓住消費者喜歡的視覺元素,將日本的「卡娃依文化」發揚光大是很重要的成功要件。在記者會的宣傳上,也緊扣著LINE娃娃們的魅力,透過娃娃的串場將LINE的聲勢拉到最高點。


| Original: 動腦數位時代 |

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