現代人的行動裝置幾乎隨時保持開機狀態、隨時在身邊、甚至隨時在上網狀態,這樣的形態
也讓行動廣告的發展日趨廣泛。手機用戶在瀏覽的過程就能讀取到各種行動廣告(Mobile Marketing)和行動優惠卷(Mobile Coupon),是既快速又直接的行銷手法,用戶的接受度相當高。Google也曾發佈過相關影片,說演智慧型手機與行動廣告對現代行動生活的動力與重要性。"







根據Hipcricket最新研究顯示,行動廣告精準度高,較容易對購物意願造成影響。超過六成(64%)的智慧型手機用戶,因看到行動廣告產生購買行為。

令人遺憾的是,近四分之三(74%)的人表示,目前還沒有收到自己喜愛品牌的行動廣告。

其他有趣的發現還包括:超過四成(46%)的智慧型手機用戶,已經看到了行動廣告;44%的女性受訪者表示,她們對行動優惠券感興趣,超過男性的40%,男性比女性更容易贖回行動優惠券(35 %比27 %);68%的男性和58%的女性,有可能受行動廣告影響而購買。

近年來,智慧型手機用戶在行動網絡上非常活躍,給了品牌強大的行銷機會,廣告透過相關性和針對性的族群發送,自然能增加銷售機會。調查發現,收入較高的人最有可能點擊廣告,年收入75000 美元的人最有可能(55%)點擊行動廣告,年收入超過10萬美元,佔29%。

研究發現,對行動廣告最感興趣的族群,年齡介於25-34歲,超過70%的人受廣告影響已產生購買行為;如果提供的獎勵或優惠券,58%的人願意透過行動網站提供個人訊息,(為45至54歲年齡層的兩倍)。35-44歲的人對行動優惠券最感興趣,比率高達63%。行動廣告接觸到的目標客戶,具有年輕富裕及行動設備上非常活躍的特質。




以下分享一段Google的影片「Power of Mobile Advertising」,影片中用簡單快速的表達方式,說明近來民眾使用智慧型手機的趨勢,帶入到民眾使用智慧型手機幫助購物的常態,並在最後闡述行動廣告的力量與幫助。







I Original:動腦Brain I

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