每天使用的道路老是坑坑疤疤,政府的路平專案彷彿成了口號政策,說得到卻做不到,俄羅
斯面對同樣路不平的問題,卻使用更有效率的方式迫使政府重視,看準政治人物最要緊的就是臉皮,一旦被貼上跳票的標籤總是對選民難以交代,用創意手法推動路平。


一路顛簸又補丁的馬路,是台灣常見的路況,民眾習以為常、政府漫不經心,使得道路永遠都是坑坑疤疤的.遠在北方的俄羅斯城市葉卡捷琳堡(Yekaterinburg),也曾經有同樣的問題,儘管民眾抱怨聲連連,主管的政府單位卻還是意興闌珊、並不正視這樣的問題,除了訴諸媒體、寫信灌爆到市長信箱,還有什麼方法能夠刺激政府單位立即、迅速、並認真地看待民眾所關心的問題呢?當地組織URA.RU採用了一個很有創意的做法,果然使政府單位立即動起來。

Make The Politicians Work
Make The Politicians Work


有效的策略就是針對政客們最關心的事情下手,政治人物在乎的不外乎形象、政績、選票,於是URA.RU發起Make the politicians work的活動,並與當地的廣告代理公司Voskhod合作,選定幾個路況最嚴重、最難看的區域,趁著夜色昏暗、四下無人時,在這些區域用噴漆畫出包含州長、市長、副市長等政治人物的漫畫肖像,並在一旁寫上標語,例如:四月底前我會修好這個凹洞.如此有梗的做法當然很快就被各家媒體爭相報導,甚至成為全國性的新聞.果然這招使得被點名的政治人物們如坐針氈,但這些人也並非等閒之輩,地上的塗鴉很快被政府派出的人馬以油漆清除肖像,不過政府單位卻也厚臉皮的不處理地上的凹洞。


道路原貌




或許URA.RU早已料到政府會有這樣的處理方式,因此事先安排團隊的成員在現場進行側拍,政府行徑全被記錄下來,在塗鴉肖像被清除之後,URA.RU又隨即補上,並寫上:「上漆並不等於修補」,直嗆政府的阿Q行徑.果然在隔天早上,這三個大坑洞立即被填平了。URA.RU以推動「更好的城市生活」為使命,這次的活動僅使用很少的預算即在24小時內達到很好的效果,共有300次的媒體報導、7000多則的臉書討論,網路上所產生的媒體效應更是雙倍的.策略使用得當,使得政府單位確實認真看待這樣的議題,除了這次的活動,URA.RU也將持續關注城市中未被改善的問題,以下就來看看這個成功的案例:




| 參考資料:BIOSDesign SwanADS of the World |
| 圖片來源:來源 |


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