在移動快速的網路社會,生活文化融合迅速,多元化將是不可避免的趨勢;開放平台竄起急
速,消費者熱愛分享,也需自我行銷增加曝光,同時,太多混雜資訊input,讓人反而越開始要求真實,尋求透明化,偶而出現希望保留自我隱私的矛盾…



#2 Clariant
Clariant ColorWorks ColorForward 2014-15
ColorWorks™新加坡─亞洲色彩中心總監
Norzihan Aziz(新加坡)

──
CLARIANT 科萊恩
公司簡介
瑞士化學產品公司
旗下四大部門的產品和服務為
1.紡織皮革造紙 2.顏料和添加劑 3.色母粒 4.功能性化工用品


網路與科技的發展造就全球化競爭的趨勢,「開放」是趨勢,也是面對未來應有的態度
科萊恩將2014色彩與材質趨勢的主題定義為" Opening 開放 ",並分成以下四個子方向 
:



1)真實不虛 / Keep it real

現代社會社群媒體廣告四竄,消費者對於大量品牌訊息已感到疲累,加上太多黑心商品充斥,消費者信心滑落,人們需要重拾信心、重建信任感,品牌若要
透過購物建立個人的關係,就必須建構更「開放」、更「透明公開」的關係,人們想知道的是企業的真實故事、歷史、理念,想要買的是真實不虛、透明化的產品(包含服務)。 


影響色彩的關鍵字: 透明的、真誠、原真率、用心實在 。
兩大代色: 橄欖綠、純粹黑(無表面處理,彈性,柔軟,顏料讓人感覺貴重是技術上的一大突破)






2)分享時代 / There to share


數位生活和行動裝置的年代,網路發達、社群網站普及,資訊與知識隨手可得,用開放心態達到知識分享,因為社群網路連結使人們更容易在夜晚(個人時間)透過網路分享自己的所見所聞。知識是無價的資產,現在人們對「透過科技向他人進行知識分享」有了心態上的轉變,更習慣透過螢幕共享生活。
例如: Trade school知識交易學校,自主性教授別人自己的專長並獲得學生的學費(老師的願望,如:一頓大餐、一個包包…) 


實際案例:

影響色彩的關鍵字 : 夜晚、夜晚的燈光、無時差






3)大膽去玩 / Vamos jogar bold 

熱情有勁有嘉年華色彩的巴西是2014世界盃足球賽及2015夏季奧運的主辦國,巴西將成為世界焦點,巴西文化將在不久的未來影響世界流行 影響色彩的關鍵字 : 綠、亞馬遜、星空、叢林






4)充分再生 / Reusefull 
全球經濟衰退,人們更熱衷於讓舊東西賦予新用途,使之「再利用」。重新解構後的產品元素經過重新組合成新型態的物件有了不同的功能,甚至完全免費。未來的意義就是「fix it」

實際案例:




影響色彩的關鍵字 : recycle 、repurpose




| 本文由Salem Hung撰文整理 |


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