相信大家都對 QR code 不陌生,黑色框框條碼用手機掃描後,就可以獲得其他資訊,透過
QRcode 讓虛實整合的案例也非常多,像是Hointer :虛實整合購物新體驗過去的 QR code 多專注在掃描動作搭配各式創意用途。而這次要介紹的 QR code 應用則把腦筋動到條碼上,更將其應用在教育上。



Kidum 是一間以色列教育機構,提供考前準備課程來幫助想要達到高分的學生(簡單來說就是補習班啦)。花錢補習當然就是要讓學生能晉升 700 分俱樂部,要怎麼才能找到這些有潛力 700 分俱樂部會員呢?

想上課?先畫出 QR code 申請表吧!

以色列學生要進入大學時都需要通過 SAT 考試,如同台灣學生需要升大學時需要考學測,要進入享譽盛名的學府成績自然不能太低, SAT 成績需要達到後 650 分以上。

Yehoshua\TBWA 行銷公司替 Kidum 想出了一個方法,設計了一本小冊子裡面放著不完整的 QR code 答案卡與問題。問題的設計是針對高 IQ 的學生設計 。學生必須回答問題,然後將正確的答案填入答案卡裡,只有填寫的答案正確時, QRcode 才會完整顯示出來。接著申請者才能藉由掃描 QR code 取得 Kidum 700 分俱樂部的課程申請表。




創意手法,吸引"對的學生"

Yehoshua\TBWA在以色列一年一度的教育博覽會中展示這套方式,將近 9 成參與博覽會的學生都有跑來嘗試。但其中只有 19% 的學生完成正確的 QRcode ,不過這也表示問題的設計確實能區分學生 IQ 程度(想必那 19% 的學生都非常厲害)。

話說回來,最大的贏家還是Kidum,成功吸引有潛力的學生,好看的榜單隨之而來。同時利用這種創意的 QR code 的好玩行銷手法,也吸引了教育博覽會大多數的學生目光。

仔細想想這只是換個填答案的手法,從用 2B 筆的答案卡換成其他方式,能測出學生程度的還是問題本身;不過教育機構能有創新的精神的確值得學習,想盡各式辦法招收學生(誤)。

不過也有人提到說:完成 QRcode 需要用手機掃描才能獲得申請表,對於沒有智慧型手機的學生來說並不公平。這個嘛, QRcode 只是補習班的噱頭,轉換方式讓學生願意填寫能力測試,獲得學生資料後,再針對其能力推薦不同程度的課程。

Original: reBuzz |