近年來同志議題在全球引起熱烈討論,但其背後所帶來的經濟效益卻鮮有人知,同志交友軟
體Zank創始人說:「同志群體的一大特點就是高忠誠度,作為小眾群體,他們會對同性交友的產品有認同感,『這是我們自己的產品。』」


美國最高法院前陣子宣布了一項歷史性判決:「婚姻保護法」中定義婚姻為1男1女組合的條文違憲,象徵美國的同性婚姻正式合法化。

相對於剛寫下里程碑的法律層面,同志族群早已默默的在展現出他們對消費市場的影響力。


同性戀在社會學中雖然只是小眾,但在經濟領域裡卻是一個隱含強大消費力的族群。

同性戀男女在參與旅行、擁有住宅與汽車、購買服裝與電子設備,還有擁有的可支配收入方面都遠遠勝過任何利基市場的消費者,這都已經不是新聞了。社群行銷公司(Community Marketing Inc.)是一家總部位於舊金山的行銷企業,專注提供有關LGBT社群消費者的資訊,該公司指出,LGBT群體佔據了全球消費市場的5%-10%。


找尋有認同感的企業

許多研究數據顯示,同性戀消費者相較於一般人更加忠實自己選擇的品牌,且有68%至72%的同性戀消費者更加傾向購買他們認為具有同志友好性的品牌。

但要建立同志對品牌的喜好可不容易,他們會仔細審視企業是否真心支持同志,還是只是想賺他們的錢而已。進入同志市場之前,得先建立一個沒有歧視的公司環境:接納同志員工,提供平等的權益,並且隨時關注同志議題。

只有少數的品牌能成功受到同志族群的喜愛,如Apple、Absolut及美國航空公司等等,都是所屬產業界的領導品牌。

為了這塊大餅,許多企業都曾推出對同志友好的宣傳廣告:

orio

Absolut

American Airline

微軟的Outlook廣告,藉由社交媒體展現女同志結婚的畫面。



Amazon閱讀器Kindle的廣告,沙灘上的兩人在討論Kindle的功能,女生提到老公正幫她拿飲料,男生則回應「我的也是」,隨後兩人轉頭望向兩名男士。



| Original: Huxiu / Forbes |

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