相信低頭族(或是不管任何人)最痛恨的就是在使用手機應用程序時所出現的橫幅廣告,或是
突如其來的彈出式廣告打斷玩遊戲的興致或是在想事情時的思緒。

而廣告這詞也幾乎等同於「破壞使用者體驗」,甚至許多應用程式都以付費來獲取無廣告的版本作為利益訴求,開拓收入來源。放廣告,不只會影響精心設計的使用者體驗,還可能造成反效果,損失得來不易的使用者;不放廣告,卻又等同限縮原本就已經十分有限的收入來源… 還真是個難以抉擇的終極難題啊!


跳脫一般 app 開發廠商透過 免費應用程式內嵌手機廣告 維持收入來源的 泥淖慣例,位於美國的一間新創公司 Locket 想了一招讓消費者心甘情願看廣告的方法:讓每個使用者出售自己的手機解鎖畫面給廣告商!



  • 三高廣告:高頻率、高質感還有高度客製化

在寸土寸金的手機螢幕上,想要擠出一處版面來打廣告都不是一件容易的事,但 Locket 硬是透過讓使用者看廣告賺錢的這種模式,讓廣告商可以攻佔完整的螢幕,而且可能還是使用者一天之內最常會看到的那幕 ─ 解鎖畫面!充分利用這完整的空間,不只讓廠商可以放置精心設計的品牌廣告、優惠訊息或電影預告,還可以讓這些訊息能夠頻繁且完整的曝光。

或許有人會說這樣跟一般大眾媒體的廣告有什麼兩樣?不就亂槍打鳥嗎?

Locket 也想到了這一點,於是藉由了定位功能、社群媒體以及過去使用者互動的紀錄,來提供個人化的廣告,讓使用者更有可能接收到想要的資訊。




  • 向左滑,向右滑,結果大不同
使用者安裝了這款 app 後,在鎖定螢幕時候會接收來自廠商提供的廣告,此時只要一如往常的向右滑動解鎖,就可以解鎖,進入主畫面,進行要完成的任務。但如果反過來向左滑呢? Locket 會提供你下一則廣告!而當你看完一則廣告時,就可以從 Locket 獲得 0.01 元美金,雖然單筆廣告的收入看似微小,但對每天都要解鎖上百次的低頭族們,也可以說是積少成多。

但是為了避免使用者蓄意去灌水觀看廣告的次數, Locket 也設計了預防機制。先前的設計,是將目前每小時最高的收入金額設定在 0.03 元美金;目前最新版本 Beta 1.1 的計價方式取消了原先的 0.03 元美金限制,改為每天觀賞一則「新」廣告可獲得 0.01 元美金,同時新增完成任務、賺取額外收入的功能。

  • 別躲躲藏藏,大方承認自己是廣告吧
正當大家都無所不用其極地想要隱匿廣告的商業氣息,或把它放在眾多資訊之中想要魚目混珠的同時, Locket 反其道而行地『邀請』使用者來看廣告,並將這些收入與使用者分潤,嘗試在這個過程中,逐步改善使用者觀看廣告的體驗,渴望能進一步的提供其需要的資訊,讓我們有機會再一次反思廣告本質為何。

比起其他強迫性使我們接收的廣告,這樣一舉兩得的方式,是不是讓廣告親近許多也不那麼討厭了呢?!


│Original:reBuzz│

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