想到世界時尚之都米蘭瘋狂shopping嗎?想到巴塞隆納與陌生人盡情狂歡all night嗎?想到
倫敦拜訪大笨鐘、漫步在泰晤士河畔的皇后步道Queens Walk?這些原本你以為有錢有閒出國才能體驗到的事,現在只要走到街頭上,便可能全都成真!


Europe. It's Just Next Door.

法國國家鐵路局SNCF 與TBWA廣告公司合作 ,推出了一個十分新奇有創意的點子來刺激國人旅遊:他們做了許多「任意門」,每扇門上面都貼有歐洲某城市的名字,當門打開之後,便會看到當地人透過大螢幕與你即時性互動。

奇怪的一扇門……旁邊還有腳踏車?!

這是...?

敲敲看會不會有東西跑出來...?

我來開開看!

門後竟然藏著人!


這就是法國鐵路局與TWBA最新的旅遊行銷活動-Europe. It’s Just Next Door ‧

螢幕裡的人是live的與你在那城市中零時差的同步互動!



從影片中我們可以看到,一開始,許多人對於這莫名其妙出現的門感到不思議且紛紛議論,接著開了門之後,個個都感到又驚又喜!

老伯伯開心的與巴塞隆納的年輕人們一同跳著舞 

布魯塞爾的素描家透過螢幕現場人體素描



日內瓦的情侶帶您一同悠遊湖面

看!那美麗的雲朵!

斯圖加特的單車族帶著人們一起騎腳踏車逛王宮廣場 ( 真的有放置腳踏車!讓參與者多了一種體驗方式,且讓情境更起來更為真實 )


看完了以上,您是不是也覺得這真的是太神奇啦!

行銷方式千百種,最近越來越夯 的是利用網路即時性互動的行銷案例。而這次的任意門活動,除了利用網路的虛擬通路連接真實時空,更讓民眾多了有別以往的「實境式體驗」,讓參與者實際去體會及想像旅遊的樂趣。平時沒意願旅遊的人親自體驗過任意門後,也許就會激發他想旅遊的意願!且這幾道特殊可愛的門深深地吸引了大眾目光,吸引了許多人討論分享,也達到了口碑傳播的效果。







|Original:brandinlabs
|圖片來源:來源

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