路易威登Louis Vuitton是廣為人知的國際精品品牌,其發跡的傳奇、動人的故事和奢華的商
已是當今公認的時尚代表。嘉士頓威登(Gaston-Louiss Vuitton)為Louis Vuitton品牌的第三代傳人,關注生活及喜愛藝文的他,早在1914年即提出在巴黎總店提供總來店顧客精選書籍的構想。嘉士頓這份對文字與故事的執著愛戀,孕育了透過書寫與出版傳遞價值信仰的方式,也因為文字表述很快能剝除掉產品的視覺性思考,讓LV成功提煉出「旅行」這個穿透力與持久度兼具的品牌精神主軸與風格,並在每一次的出版中進階演化。





2005年,LV以《現代奢華的誕生The Birth of Modern Luxury》一書揭露這個頂級品牌的演變路程及發展,其中包括了品牌創立人的背景,並探討了品牌現今跟藝術、運動以及文化範疇的交流互動。LV用這部將品牌發展鑲嵌在歷史中的精美書冊慶祝品牌成立150週年,同時也成功鞏固其為當代奢華的領軍者地位。

自2007年起,LV不再直接強調商品,轉而詮釋他們崇尚精緻、品質、舒適的品牌精神與哲學「旅行」。時隔3年,名爲《路易威登:傳奇旅行箱Louis Vuitton: 100 Legendary Trunks》的專書出版,將100個精選的自家傳奇旅行箱的故事分享給大家,讓LV品牌在產品上所關注的細節與訂製者或使用者與產品的互動躍然紙間。







同年,LV開始發行年度城市指南工具書,內容跨越品牌宣傳的模式,以嚴選餐飲、經典、購物等城市資訊鋪陳精緻美好的都會生活。而原屬LV的奢華精品的美學主張,則隱身在旅遊指南書中精巧的剪紙藝術與字母排列,及其呼應復古典雅的城市影像中展現,讓愛好時尚、享受生活與旅行的民眾,切身感受。奢華精品的親民性格就此發揚,「奢侈的必需」遂成最合理的品牌訴求!

2012年底,LV透過微電影"L'Ecriture est un Voyage (書寫即旅行)"詩意講述了書寫與旅行的關係,讓人期待它在文學書寫上的可能出擊。








近日走逛書店,瞥見架上擺放了本紫皮燙金圖案的小書,典雅貴氣。趨前一看,竟是LV進階出擊,與百年法國文學出版社Gallimard合作企劃的《行李箱:短篇故事集La Malle》新書中文版。翻閱瀏覽這本以行李箱與為靈感進行書寫的中文版新書,見到的竟一場源於嘉士頓Ÿ威登經年嗜趣所發展出來的時尚與文學的跨界想像,或者,我更願意說它是一場時尚界少見的文學策展。

原來,嘉士頓•威登自小就癡迷於蒐集所有關於「行李箱」的消息。他日日詳讀報紙,細心剪下一則則相關新聞,甚至幫店裡賣出的每一個行李箱進行顧客建檔。隨著嘉士頓將LV旅行箱打造了在全球消費者心中屹立不搖的金字塔頂端形象之時,他的「行李箱」資料庫也已累積了許多塵封的往事。在這以熱情和堅持所建構的巨型資料裡,不論是抽屜行李箱中憑空消逝的機密檔案、遺忘又發現了的海名威手稿、魔術師胡迪尼的行李箱逃脫世紀挑戰…等,最後皆化合成為需要完成或解密的陣陣謎團,終使LV找上Gallimard出版社,策動一場以事實為基礎、想像為元素、書寫為手段、出版為呈現的魔幻展演。






Gallimard出版社協助LV邀請到法國哲學教授、文學獎常勝軍 艾莉葉‧阿貝卡西Éliette Abécassis、當代舞台劇新秀瑪麗‧達里斯克、獲獎小說家兼出版社總編輯薇若妮克‧歐瓦黛 Virginie Despentes、十項法國文學大獎得主(電影「愛情好意外」原著劇本作者)大衛‧芬基諾斯David Foenkinos、理工科出身卻一舉奪下花神文學獎的新銳菲利浦‧傑納達Philippe Jaenada、法國龔固爾文學大獎得主、導演及編劇楊‧莫瓦Yann Moix、獲獎小說家兼出版社總編輯薇若妮克‧歐瓦黛Véronique Ovaldé等11位名聲顯赫的法國藝文創作者擔任偵探,進到從未公開過的嘉士頓「行李箱」資料庫中,蒐尋有關行李箱和探險家、畫家、魔術師、流浪者、收藏家…以及時空旅人的訊息與線索,再用驚人的想像和書寫解密,將原本的行旅軼聞幻化成一本橫跨殖民、魔術、旅行、冒險、童年記憶及愛情題材的精彩故事集,成為專屬LV的傳奇魅力。


 艾莉葉‧阿貝卡西Éliette Abécassis


 楊‧莫瓦Yann Moix



大衛‧芬基諾斯David Foenkinos


旅行,從來都占據著每個人的生命與心靈。總有些時候,我們需告別熟悉朝向無可預期,在每一次昂首前進、駐足停留或轉身離去的當下,完成戲劇般的情節—和陌生者邂遘、與親人歡聚、共情侶親膩;或者,獨自遇見晚空的流星、體驗夢般的奇遇、經歷驚心的冒險、感受極度的狂喜或黯然的悲淒。在這樣的時刻裡,裝載細軟的行囊,遂成親密旅伴,忠實見證並細心保守一切。在被圖像霸占的精品時尚圈中,LV用文學性的書寫再次定義「旅行」的精神與內涵,在現實與虛構、過去與未來、時間與空間的交錯中,為品牌開闢了一片新的天地,也完成(或是啟動)了一場偵探式的華麗冒險!







本文作者:奇想創造 品牌長 林靜雯/Yolanda Lin 



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